Il sito non compare su Google: le sette cause, in ordine di frequenza
Prima di rifare il sito o comprare pubblicità, vale la pena capire in quale dei sette casi ti trovi: quattro si risolvono in un pomeriggio, tre richiedono lavoro vero.
Cristian Laporta21 agosto 202610 min di letturaSiti web
Fai prima questa verifica: cerca su Google site:iltuosito.it. Se non compare nulla, il sito non è indicizzato ed è un problema tecnico (blocco nel robots.txt, tag noindex, sito troppo nuovo). Se le pagine compaiono ma non ti trovi cercando i tuoi servizi, il sito è indicizzato ma non è competitivo: è un problema di contenuti, non tecnico.
«Non si trova su Google» descrive due situazioni completamente diverse, che si curano in modi opposti. Il primo passo è capire in quale delle due sei, e ci vogliono trenta secondi.
La verifica che viene prima di tutto
Cerca su Google: site:iltuosito.it (senza spazi dopo i due punti). Ti mostra le pagine che Google ha in archivio.
| Risultato | Cosa significa | Vai a |
|---|---|---|
| Nessun risultato | Il sito non è indicizzato: problema tecnico | Cause 1-3 |
| Poche pagine su molte | Indicizzazione parziale | Cause 3-4 |
| Tutte le pagine ci sono | Indicizzato ma non competitivo | Cause 5-7 |
1. Il blocco nel file robots.txt
È la causa più frequente in assoluto dopo un sito nuovo, e la più banale: durante lo sviluppo si vieta la scansione, e alla messa online nessuno toglie il divieto. Apri iltuosito.it/robots.txt e cerca queste due righe:
User-agent: *Disallow: /
Se ci sono, stai dicendo a tutti i motori di ignorare l'intero sito. Toglierle è il lavoro di un minuto, e la reindicizzazione parte in genere entro pochi giorni.
2. Il tag noindex rimasto dall'ambiente di prova
Stesso meccanismo, un piano più in là. Nel codice della pagina c'è un'istruzione che chiede di non indicizzare. Su WordPress spesso è una casella nelle impostazioni di lettura, «Scoraggia i motori di ricerca dall'indicizzare questo sito», lasciata attiva. Si controlla guardando il sorgente della pagina e cercando la parola noindex.
3. Il sito è semplicemente troppo nuovo
Un sito appena pubblicato non è nell'archivio finché qualcuno non lo scopre. Serve tempo — da qualche giorno a qualche settimana — e serve aiutarlo:
- Collega il sito a Google Search Console e verifica la proprietà.
- Invia la mappa del sito (di solito /sitemap.xml).
- Usa il controllo dell'URL su tre o quattro pagine importanti e chiedi l'indicizzazione.
- Fatti collegare da almeno un sito già indicizzato: una scheda aziendale, un profilo, un'associazione di categoria. Un sito senza nessun collegamento in entrata è difficile da scoprire.
4. Le pagine ci sono ma sono considerate poco utili
In Search Console, nel rapporto sull'indicizzazione, compare la voce «Scansionata, attualmente non indicizzata». Vuol dire che Google ha visto la pagina e ha deciso di non archiviarla. Le cause pratiche sono quasi sempre tre: poco testo (una pagina di servizio con quaranta parole), contenuti quasi identici fra pagine diverse, oppure pagine senza nessun collegamento interno che ci porti.
5. Cerchi termini troppo generici
«Idraulico» in Italia è una guerra che non vinci con un sito nuovo. «Idraulico pronto intervento Trani» è una battaglia che si può vincere. Vale la stessa cosa in ogni settore: le ricerche generiche sono presidiate da chi le lavora da anni, quelle specifiche no.
Cosa fare: guarda in Search Console per quali termini compari già con qualche impressione. Sono i termini su cui hai una possibilità concreta, e su quelli conviene scrivere la pagina che oggi manca.
6. Non hai una pagina che risponda a quella domanda
È la causa più sottovalutata. Vuoi comparire per «quanto costa un gestionale» ma sul sito hai solo una pagina che dice «realizziamo gestionali su misura». Non stai perdendo contro un concorrente più forte: stai perdendo perché non hai partecipato. Ogni domanda a cui vuoi rispondere merita una sua pagina.
7. Manchi dalle ricerche locali
Per le ricerche con un intento locale, la parte alta della pagina è occupata dalla mappa, e nella mappa non si entra con il sito: si entra con la scheda Google Business. Se non l'hai creata e verificata, per una fetta enorme delle ricerche della tua zona non esisti, per quanto sia bello il sito.
Quanto tempo serve, una volta sistemato
| Intervento | Primi effetti |
|---|---|
| Togliere un blocco tecnico | Da 2 giorni a 2 settimane |
| Inviare la sitemap su un sito nuovo | 1 – 4 settimane |
| Pubblicare una pagina su una domanda specifica | 1 – 3 mesi |
| Creare e verificare la scheda Google Business | 1 – 3 settimane |
| Competere su un termine generico | 6 – 18 mesi, se ci si riesce |
Un'ultima cosa da controllare, che sembra ovvia. Prova a cercare il nome esatto della tua azienda. Se compari lì e non altrove, il sito funziona: il problema non è tecnico, è che non hai ancora scritto le pagine che rispondono alle domande dei tuoi clienti.
Domande frequenti
Come faccio a sapere se il mio sito è indicizzato su Google?
Cerca su Google site:iltuosito.it (senza spazi dopo i due punti). Se non compare nessun risultato, il sito non è nell'archivio ed è un problema tecnico. Se le pagine compaiono ma non ti trovi cercando i tuoi servizi, il sito è indicizzato ma non è competitivo: è un problema di contenuti.
Perché il mio sito nuovo non si trova su Google?
Nella maggior parte dei casi perché è troppo recente e nessuno l'ha ancora scoperto, oppure perché è rimasto un blocco dall'ambiente di prova (una riga Disallow nel robots.txt o un tag noindex). Collega Search Console, invia la sitemap e chiedi l'indicizzazione delle pagine principali.
Cosa vuol dire «Scansionata, attualmente non indicizzata»?
Che Google ha visto la pagina e ha deciso di non archiviarla, di solito perché il contenuto è troppo scarno, troppo simile a quello di un'altra pagina, o perché nessun collegamento interno porta a quella pagina. Si risolve rendendo il contenuto più sostanzioso e collegandolo dalle altre pagine.
Quanto tempo ci vuole per comparire su Google?
Togliere un blocco tecnico dà effetti in 2 giorni-2 settimane. Un sito nuovo con sitemap inviata viene indicizzato in 1-4 settimane. Una pagina nuova su una domanda specifica inizia a portare traffico in 1-3 mesi. Competere su un termine generico richiede 6-18 mesi, quando è possibile.
Perché non compaio nelle ricerche della mia zona?
Perché per le ricerche locali la parte alta della pagina è occupata dalla mappa, e nella mappa si entra con la scheda Google Business, non con il sito. Se non l'hai creata e verificata, per una fetta molto ampia delle ricerche locali non esisti, indipendentemente dalla qualità del sito.
Devo rifare il sito per farmi trovare?
Quasi mai. Nella grande maggioranza dei casi il sito è tecnicamente a posto e manca semplicemente qualcosa: le pagine che rispondono alle domande dei clienti, o la scheda Google Business. Rifare il sito senza aver capito la causa rischia di far perdere anche quel poco che funziona.